过去一年的时间对Tapestry、Capri两大集团来说或许过的有些漫长,原本Coach、Kate Spade New York、Stuart Weitzman 与Michael Kors、Jimmy Choo、Versace… 等品牌就要成为一家人,Tapestry 计划以US$85亿合并Capri 打造轻奢帝国,不过却在中途被美国联邦贸易委员阻止,担心有垄断市场的嫌疑,最后法官判决交易必须暂停,尤其对Capri有了不小的影响,股价应声下跌折半,也让集团的下一步引起不少好奇。
在奢侈产业不景气的现在,原地踏步并非Capri集团的首选,在时隔数个月之后,执行长John D. Idol对此提出了品牌转型企划,身为消费者的我们,看了绝对会眼睛为之一亮! Capri集团旗下Michael Kors尤其重要,营收占了70% 之多,不过数字却不见成长,对此John D. Idol认为原因是:“价格不符合消费者期望。”
过往Michael Kors着重在于打造更时髦、有话题的单品,旨提升品牌的形象,不过现在因为市场上的选择上非常多,所以让消费者更好承担的价格,将成为品牌未来发展的重心:「目前Michael Kors 手袋的单价约从US$250-400 不等,未来希望可以落在US$149-$295 之间。」
而不只是Michael Kors,旗下品牌包括 Jimmy Choo、Versace(范思哲)亦有相关联计划。 Jimmy Choo未来将会发展更多休闲鞋、作为精品的Versace(范思哲)则是会将价格区间变得更广泛,包括手袋、鞋履、成衣… 各个类别。身为小资女生来说,这绝对是再好不过的消息了!
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